瓦科变了

Original 肖武涂料经 2024-04-01

编者按

看一个企业的潜力，首先看这个企业是否年年在变。
10年时间，对一个企业来说，足以“脱胎换骨”。
10年前，瓦科还是“中国涂料之乡”广东顺德容桂马岗工业区的一家涂料小厂，以乳胶漆、防水为主营产品，旗下品牌包括“瓦科”、“涂太郎”等。
10年后，瓦科已发展成为中国艺术涂料10强企业，拥有“瓦科”、“澳贝”两大涂料品牌，布局了顺德、长沙、贵阳、肇庆全国四大生产基地，在全国有800+签约经销商。尤其是在肌理壁膜领域，瓦科更是行业的领头羊和排头兵。
今年是瓦科成立10周年，10年发展历程，风雨兼程，筚路蓝缕，那瓦科在企业发展的过程中都做了哪些改变？《涂料经》带您一起梳理一下。

深度如你所阅

01品牌“提速”了

8月9日，瓦科艺术涂料冠名高铁首发仪式在广州南站举行。对于今年3月就已经与华铁传媒举行了战略合作签约仪式的瓦科来说，算是一场“迟到”的高铁冠名专列首发仪式，但也不算晚，因为值得。

值得一提的是，这是瓦科今年开出的又一趟高铁冠名专列。

“因为前期冠名的高铁广告效果不错，这次又追加冠名了新一列高铁广告，所以这次首发仪式严格意义上来说上是一场再度冠名高铁广告的首发仪式。”瓦科总经理刘开文在接受媒体采访时表示。

据悉，瓦科艺术涂料投放高铁广告的10组列车线路，以成都为中心连接华东华南地区，同时，瓦科高铁车厢海报在沪昆、成渝、桂广三线齐发，集中亮相一整年时间。携手中国高铁，瓦科艺术涂料这张“流动名片”，无疑将更近距离触达多层级消费人群，并走进千家万户。

瓦科常务副总经理王宽又

另外，瓦科常务副总经理王宽又在首发仪式也表示，2022年，是瓦科成立的第一个10年，也是瓦科厚积薄发、继往开来的一年。冠名高铁品牌专列，是瓦科借力高铁“加速度”，加大品牌传播攻势的一项重大举措，旨在用心走好每一步，每一程，续书写瓦科品牌新的辉煌。

事实上，高铁冠名只是瓦科艺术涂料“品牌提速”的方式之一。

在今年3月份举行的“风华十载、感恩有您”瓦科艺术涂料成立10周年庆典活动上，董事长刘明对瓦科2022年的发展规划是：1.与华铁传媒达成长期战略合作；2.与最美滑雪冠军王雪涵签约品牌代言；3.最大化做好终端门店服务落地；4.加快肇庆瓦科过渡工厂的建设以及拓展粤西南桂东北仿石漆市场等。

02LOGO升级了

众所周知，品牌对于企业的重要性是不言而喻的，这也是企业获得消费者认可的重要方式。在品牌塑造的过程中，logo起着重要的作用，在某些程度上，logo也是代表着公司的形象的。因为logo给人的记忆是很深刻的，而且更加容易被用户所记住。

另外，品牌logo对于企业来说具有五个方面的意义：一、获得用户的认可；二、提升业务价值；三、产生新用户；四、提高企业员工自豪感；五、提高竞争力。

据悉，瓦科涂料2012年刚成立时，品牌logo是这样的。（如下图）

如今，从2019年开始，瓦科全新升级之后品牌LOGO是这样的。（如下图）

不得不说，新的LOGO无论是英文还中文字体，更加的圆润、大气，而且也更有“艺术范”，符合瓦科一直深耕艺术涂料细分领域的市场现状。

瓦科全新终端店面形象

03品牌代言人换了

2016年，“舞坛新秀”罗旖旎成为瓦科艺术肌理壁膜的品牌形象代言人。

百度百科显示，罗旖旎出生于1996年6月，湖南人，毕业于四川大学艺术学院古典舞专业，双子座，兴趣爱好有美食、萌宠和音乐。性格乐观开朗的她将“快乐是最好的天气”奉为自己的座右铭。作为一位长相甜美清纯的川大校花，2015年因为一组一字马照片而走红于网络。

罗旖旎

因此，瓦科首位品牌形象代言人选择了90后川大校花罗旖旎，她的美丽形象与她在专业古典舞领域的造诣，与瓦科艺术肌理壁膜“好品质、高颜值、精工艺”的品牌定位相得益彰。

2022年，正逢瓦科成立十周年，瓦科涂料正式签约花样滑冰冠军王雪涵为品牌新代言人。

王雪涵

选择花滑冠军作为品牌形象代言人，不仅是弘扬体育精神、追求卓越的表现。花样滑冰拥有极强的艺术表演力，这与瓦科艺术涂料的气质十分契合，也代表了瓦科今后会追求更卓越的发展路线——“冠军品质、匠心工艺、走向世界”。

资料显示，1998年出生于北京的王雪涵，6岁就开始滑冰，8岁开始每天坚持训练，在2009年参加全国花滑锦标赛，2013年国际花样滑冰大奖赛中国站第四名、第十三届全国冬季运动会花样滑冰双人滑搭档王磊获亚军、2016/17花样滑冰大奖赛日本札幌站搭档王磊获季军、2015-2016赛季全国花样滑冰锦标赛双人滑搭档王磊获得冠军。从站上冰刀的第一刻到获得冠军，也经历了超过十年的艰苦奋斗岁月。

从罗旖旎到王雪涵，站在10周年的关键节点，瓦科的品牌形象全新的升级。在品牌建设之初，瓦科选用90后川大校花罗旖旎为品牌代言人，既代表了消费者对艺术涂料美的追求，也表现了瓦科如同年轻人一般的新生活力。随着时间的沉淀，如今签约花样滑冰冠军王雪涵为新的品牌代言人，配合一系列店面升级等打法，更象征着如今的瓦科像奥运健儿一样更成熟稳重，拥有奋斗拼搏精神。

04“野心”更大了

2013年，瓦科涂料推出了战略性新品——艺术肌理壁膜。自此以后，瓦科通过专注细分市场、走差异化路线、大众化的价格，以“艺术肌理壁膜”打头阵，在众多涂料中小企业中脱颖而出，闯出了一条新路。

尤其是2015年以后，瓦科凭借“艺术肌理壁膜”在市场上的强势表现，发展步入快车道，并相继在广西南宁、广西玉林、福建厦门、云南昆明、浙江宁波、山西长治、山西运城、山东威海、湖南新田、河南周口、云南蒙自、广东茂名、江西宜春、云南禄劝、云南个旧等全国各地建立了近100家艺术肌理壁膜体验馆，终端渠道扩张速度可谓相当迅猛。

瓦科顺德艺术形象馆开业仪式

瓦科顺德艺术形象馆

2015年，瓦科艺术肌理壁膜增长200%；2016年，瓦科艺术肌理壁膜增长218%，“瓦科艺术肌理壁膜”在业界已经小有名气，甚至让消费者产生了“瓦科=艺术肌理壁膜”的品牌联想，肌理壁膜亦有日渐从一个细分领域成为业内关注主流的趋势。

此后，瓦科并不满足于“肌理壁膜”领域，众所周知，从行业属性上看，肌理壁膜仅仅是艺术涂料的一个细分市场，另外，得益于美丽乡村建设的发展，仿石漆市场也大有可为。因此，为了企业更大的发展空间，瓦科开始全面拥抱艺术涂料、软装、仿石漆、整体涂装等领域，并启动了一系列的变革。

澳贝艺术壁材全国经销商峰会

2018年底，瓦科完成了对“澳贝漆”品牌的收购，着手布局仿石漆领域；2019年3月，“澳贝艺术壁材全国经销商峰会”在广东顺德召开。

2022年，“瓦科艺术涂料”取代了往年的“瓦科艺术肌理壁膜”，成为瓦科统一对外整体名称，并登上了中国高铁，开启了品牌“加速度”。

瓦科董事长刘明

根据瓦科董事长刘明的阐述，未来5年，瓦科的发展战略是：1.完善瓦科肇庆艺术涂料产业园；2.保持现有的品牌竞争力和占有率；3.继续努力做细分领域的排头兵；4.加强规范管理力争在主板IPO排队。

“眼下行业遇到的困难都是暂时的，终究会过去，随着国家‘十四五’规划对全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化的全面推进，其中，‘建设美丽乡村’和‘乡村美丽庭院（美丽村落）’对涂料行业而言是重大利好。”刘明表示。

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